回顧過去一年,大型網購平台快速擴張,加入的品牌數漸增,營業額網路創業屢創新高,過去認為網路上無法銷售的商品,也突圍而出。展望未來一年,實體通路面臨經營網路的困境,但小型、有個性的購物網站卻因此有機會發跡,讓網購成為新主流通路。

回顧2009年

實體品牌 搶進網購市場

今年,實體品牌大量進駐網購,不管女裝、女鞋或化妝品、內衣,品牌包括了華歌爾、黛安芬等,由於實體通路業績成長有限,網購是可開發的新通路,讓各實體品牌在網購部分都獲得不錯的成績。

單個網站 營業額破百億

 

Yahoo!奇摩購物中心是第一個營業額破百億元的購物網站。
圖/本報資料照片

今年第一次出現,單個購物網站營業額破百億元,就是Yahoo!奇摩購物中心。100億是個里程碑,全台單點破百億的百貨也不過SOGO忠孝、新光三越台中店、信義新天地等,這代表網購通路已經出現百億

網路創業

實力,在市場上愈來愈有要求商品的標準。

民生必需品 上網也能買

過去,多數人都只有服裝、三C類商品才會上網購買,但隨著網購深入市場,今年包括民生必需品、美食等,都成為網購族新歡,業績占比也愈來愈高,連帶影響實體量販的業績。民生必需品可直接送貨到府,免去實體採購的麻煩,且團購風興盛,讓網購成為撿便宜的重要通路。

展望2010年

網路創業

一些內衣大品牌在網路開發新通路,都獲得不錯的成績。
圖/本報資料照片

實體通路擴大網購經營

09年是品牌進駐網購,但到了2010年,連通路都積極投入,如新光三越、SOGO與遠百等百貨業者,雖現階段都有網購網站,但明年會大幅度擴張。其他如松青超市在今年底進駐奇摩商店街,也會帶動連鎖實體店面進駐,共同開闢新商機。

小蝦米與大鯨魚對戰

當網購市場達到規模之後,將出現大者恆大的通路,但隨著消費者對網購的接受度變高,針對小眾族群的網站也有機會被看見,如專營國外代購商品的9inthebox、專賣國外高檔牛仔褲的apt.3R等。當消費者網路購物習慣愈來愈成熟,代表小眾網購市場也會興起。

新型態強勢通路與媒體

過去,百貨、量販通路間常聽說品牌提供獨家或超低價商品給某業者,這現象較少見於網購市場,但隨著規模變大,未來可能某化妝品新品、或品牌超低折扣會在網路販售,其每日瀏覽次的優勢,讓網購成為強勢通路,每天進出的流量,就是最好的媒體廣告。

資料來源:http://udn.com/NEWS/FASHION/FAS8/5315057.shtml

【聯合報╱記者顏甫珉/專題報導】

張貼留言

1.傑克老師 - 網路創業課程 | 網路創業顧問網站歡迎多留言,可以幫自己網站打廣告~
2.需要 傑克老師 回覆,在「發表意見的身分」請勿使用匿名留言[可使用名稱/網址,名稱填自己名字,若無網址,請填E-mail]。
3.匿名攻訐、不相干之廣告適用於無條件刪去法,望請海涵:)
4.您可以使用一些 HTML 標記,如:
 <b>粗體</b>, <i>斜體</i>, <a href='網址'>描述文字</a>

技術提供:Blogger.