回顧過去一年，大型網購平台快速擴張，加入的品牌數漸增，營業額
屢創新高，過去認為網路上無法銷售的商品，也突圍而出。展望未來一年，實體通路面臨經營網路的困境，但小型、有個性的購物網站卻因此有機會發跡，讓網購成為新主流通路。
回顧2009年
實體品牌 搶進網購市場
今年，實體品牌大量進駐網購，不管女裝、女鞋或化妝品、內衣，品牌包括了華歌爾、黛安芬等，由於實體通路業績成長有限，網購是可開發的新通路，讓各實體品牌在網購部分都獲得不錯的成績。
單個網站 營業額破百億
Yahoo!奇摩購物中心是第一個營業額破百億元的購物網站。
圖／本報資料照片
今年第一次出現，單個購物網站營業額破百億元，就是Yahoo!奇摩購物中心。100億是個里程碑，全台單點破百億的百貨也不過SOGO忠孝、新光三越台中店、信義新天地等，這代表網購通路已經出現百億
實力，在市場上愈來愈有要求商品的標準。
民生必需品 上網也能買
過去，多數人都只有服裝、三C類商品才會上網購買，但隨著網購深入市場，今年包括民生必需品、美食等，都成為網購族新歡，業績占比也愈來愈高，連帶影響實體量販的業績。民生必需品可直接送貨到府，免去實體採購的麻煩，且團購風興盛，讓網購成為撿便宜的重要通路。
展望2010年
一些內衣大品牌在網路開發新通路，都獲得不錯的成績。
圖／本報資料照片
實體通路擴大網購經營
09年是品牌進駐網購，但到了2010年，連通路都積極投入，如新光三越、SOGO與遠百等百貨業者，雖現階段都有網購網站，但明年會大幅度擴張。其他如松青超市在今年底進駐奇摩商店街，也會帶動連鎖實體店面進駐，共同開闢新商機。
小蝦米與大鯨魚對戰
當網購市場達到規模之後，將出現大者恆大的通路，但隨著消費者對網購的接受度變高，針對小眾族群的網站也有機會被看見，如專營國外代購商品的9inthebox、專賣國外高檔牛仔褲的apt.3R等。當消費者網路購物習慣愈來愈成熟，代表小眾網購市場也會興起。
新型態強勢通路與媒體
過去，百貨、量販通路間常聽說品牌提供獨家或超低價商品給某業者，這現象較少見於網購市場，但隨著規模變大，未來可能某化妝品新品、或品牌超低折扣會在網路販售，其每日瀏覽次的優勢，讓網購成為強勢通路，每天進出的流量，就是最好的媒體廣告。
資料來源：http://udn.com/NEWS/FASHION/FAS8/5315057.shtml
【聯合報╱記者顏甫珉
／專題報導】
